八戒体育新闻媒体_百度文库1,2005年上半年全国报刊广告额仅增长了7.1%,预计全年 2005年上半年全国报刊广告额仅增长了7.1%,预计全年 不会超过15%.这个增长速度已经略低于全国GDP的年增 不会超过15%.这个增长速度已经略低于全国GDP的年增 长速度. 2,本世纪初几年的突飞猛进式发展,平面传媒业广告收入的 增长速度在最近两年出现了明显回落.2001年平面传媒业 增长速度在最近两年出现了明显回落.2001年平面传媒业 广告收入的增长速度为31.7% 2002年的增长速度创历史 广告收入的增长速度为31.7%,2002年的增长速度创历史 31.7%, 最高为32.8%,2003年下降为27.1%,到2004年更是下 最高为32.8%,2003年下降为27.1%,到2004年更是下 降为17%. 降为17%. 3,2005年经营广告业务的报社有2000多家,报业广告收入 2005年经营广告业务的报社有2000多家,报业广告收入 约为500亿元. 约为500亿元. 4,报媒广告发展不平衡:都市报约占广告份额的75%;北京, ,报媒广告发展不平衡:都市报约占广告份额的75%;北京, 广州,上海三大城市的报媒收入约占全国的四分之一; 2004年房地产行业的广告量依然雄居榜首,紧随其后的是 2004年房地产行业的广告量依然雄居榜首,紧随其后的是 医疗服务机构,机动车,通讯,药品等,前10大行业共投放 医疗服务机构,机动车,通讯,药品等,前10大行业共投放 广告达390.79亿元,占报刊广告总量的60%.. 广告达390.79亿元,占报刊广告总量的60%..
1,市民报的市场定位 市民报 2,靠策划起家 3,敲门促销学 4,严格内部管理 5,岗位责任制
《广州日报》,《羊城晚报》:垂垂老矣,雄风犹存; 广州日报》 羊城晚报》 《南方日报》:面目一新,重振河山; 南方日报》 《信息时报》:高定价策略; 信息时报》 《新快报》:瞄准中产阶级; 新快报》 《南方都市报》:一路狂奔的跨地域竞争者…… 南方都市报》:一路狂奔的跨地域竞争者……
1996年新闻出版署批淮成立第— 1996年新闻出版署批淮成立第— 个报业集团——广州日报报报业 个报业集团——广州日报报报业 集团,随后又先后批形成立了南 方日报,羊城晚报,经济日报, 光明日报报业集团和上海的文汇 新合报业集团.日前,全国 共有40个以党报为龙头的报业集 共有40个以党报为龙头的报业集 团.
目前祖国共出版报纸1943种,报纸的年总印数 目前祖国共出版报纸1943种,报纸的年总印数 达到442.92亿份,报纸的日发行量突破了1 达到442.92亿份,报纸的日发行量突破了1亿份大关,成 为全世界报纸发行总量最大的报业市场.报纸品种从单一 的党报发展成为以党报为龙头,各类报纸共同发展的局 面. ——中国国家新闻出版总署副署长李东东 (新华网 ——中国国家新闻出版总署副署长李东东 重庆频道2009年10月16日电 重庆频道2009年10月16日电 )
20世纪90年代,被称为神州四大名旦的《新民晚报》, 《羊城晚报》, 《北 20世纪90年代,被称为神州四大名旦 新民晚报》 羊城晚报》 京晚报》 京晚报》和《今晚报》,发行量在百万份左右,广告额均在3—5亿之间. 今晚报》,发行量在百万份左右,广告额均在3
最早经国家新闻川版署批淮使用都市报 最早经国家新闻川版署批淮使用都市报这个称谓的,分别是由贵州时区社和陕西日报社创办的 《贵都市报》(1993年8月)和《三秦都市报》1994年1月). 贵都市报》(1993年 三秦都市报》1994年 1995仟 月由四川日报社创办的《华两都市报》 1995仟1月由四川日报社创办的《华两都市报》出其具有市民生活化的特色和高度市场化的运作, 从而创下了创刊4年发行量越过50 从而创下了创刊4年发行量越过50万份,自费读者比例南达80%以上,年广告收入超过1亿元的奇 50万份,自费读者比例南达80%以上,年广告收入超过1 80% 迹,在当时都市报界处于领头地位.
《华西都市报》:都市报宗: 华西都市报》 《成都商报》:赶超报宗,1999年借壳上市; 成都商报》:赶超报宗,1999年借壳上市; 《成都晚报》:2001年改版由党报变为都市报; 成都晚报》 2001年改版由党报变为都市报; 《天府早报》
报纸,是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行 的印刷出版物.报纸是大众传播的重要载体,具有反映和 引导社会的功能.
党报,就是政党机关报的简称, 党报,就是政党机关报的简称,它是一个政党进 行宣传的重要工具.它由政党组织主办或资助, 行宣传的重要工具.它由政党组织主办或资助, 代表政党发言,维护政党的利益与立场,宣传政 代表政党发言,维护政党的利益与立场, 党的路线,方针和政策.一般不以盈利为目的. 党的路线,方针和政策.一般不以盈利为目的.
《京华时报》:2001年创Байду номын сангаас,当年实现收支平衡: 京华时报》 2001年创刊,当年实现收支平衡: 《北京娱乐信报》:2000年创刊; 北京娱乐信报》 2000年创刊; 《新京报》:2003年创刊,由《光明日报》和《南方日报》 新京报》 2003年创刊,由《光明日报》 南方日报》 联合主办,一出生就风华正茂 联合主办,一出生就风华正茂; 《北京晚报》,《北京晨报》,《北京青年报》…… 北京晚报》 北京晨报》 北京青年报》
1833年 1833年9月3口,美国第一份成功的便士报《纽约太阳报》存纽约问世, 口,美国第一份成功的便士报《纽约太阳报》 标志看现代大众传播正式开启.创办人本杰明. 标志看现代大众传播正式开启.创办人本杰明.戴宣称他是要办份 人人都能买得起的报纸,为公众报道当天的新闻. 人人都能买得起的报纸,为公众报道当天的新闻
西方常把报纸分为两类:一类是大众化报纸 西方常把报纸分为两类:一类是大众化报纸,一类是高级报纸. 大众化报纸,一类是高级报纸 高级报纸.
新闻学界一般认为,大众化报纸最早出现在报业发达的欧美.19世纪初 新闻学界一般认为,大众化报纸最早出现在报业发达的欧美.19世纪初 中期,随着化的完成,城市规模的扩张,工商经济的发展,交通电 讯技术的性变化,一批面向社会普通大众的报纸应运而生.在欧美先进 的资本主义国家,涌现出的便士报 的资本主义国家,涌现出的便士报, 一分钱报从根本上改变了近 一分钱报 代报业的结构和性质.
英国的汤姆森基金会在为第三世界新闻工作者提供一项调查时 发现,读者感兴趣的新闻包括如下的要素: ①新鲜:②事关个人:⑤地方新闻;④金钱;⑤犯罪;⑥性:⑦冲突; 新鲜: 事关个人: 地方新闻; 金钱; 犯罪; 冲突; ⑧宗教:⑨灾难和悲剧:⑩幽默:⑩人情味:⑩失意的人;⑩神秘; 宗教: 灾难和悲剧: 幽默: 人情味: 失意的人; 神秘; ⑩健康:⑩科学:⑩娱乐:⑩名人:⑩气候;⑩饮食消息:⑩栏目消 健康: 科学: 娱乐: 名人: 气候; 饮食消息: 息. 该调查还出现了几个令读者喜爱和感兴趣的关键词; 轻松 琐碎 琐碎, 引起乐趣的消息,丑闻,披露内幕,猎奇, 有关 引起乐趣的消息,丑闻,披露内幕,猎奇 人的报道 人的报道.
中国人民大学甘惜分教授编的《新闻学大辞典》 中国人民大学甘惜分教授编的《新闻学大辞典》这样解释 大众化报纸: 大众化报纸
以刊登社会新闻等通俗内容为主,向全社会 以刊登社会新闻等通俗内容为主, 各阶层,各种文化层次的广大读者发行的报纸. 各阶层,各种文化层次的广大读者发行的报纸.
世界日报发行量前100名一览表 2008年) 世界日报发行量前100名一览表 (2008年)
一,无一例外的标榜白已在上是超党派独立报纸,同时维持经济上 的独立. 二,与政党报纸相比,大众化报纸大大拓展了报道领域,尤其是重视地 方新闻,社会新闻,人情味新闻以及煽情主义新闻. 三,出于是面对社会中下层读者,文字都显得通俗,平易近人. 四,大众化报纸的定价永远比政党报纸低廉.
中国的大众化报纸诞生于市场经济的大潮之中,它— 中国的大众化报纸诞生于市场经济的大潮之中,它—出现就处于激烈的报业市场竞争 之中.它产生于市场经济,服务于市场经济,受惠于市场经济.反过来,它也受市场 经济的制约和考验. 大众化报纸以非主流的形式,占据了主流的话语空间.一方面,同城的大众化报纸之 间的龙争虎斗异常激烈;另一方面,向外寻求发展与支撑的内部张力促使异地都市报 之间也开始摸索合纵连横之路.
(2)热点问题.人们普遍关心的重大社会问题, (2)热点问题.人们普遍关心的重大社会问题, 热点问题 重要现象,与切身利益关系密切的突出问题. 重要现象,与切身利益关系密切的突出问题.如官员
,社会治安,农民负担,民工工资,孩子就学,下岗问题等等,涉及,经济, 文化,伦理道德等多个领域. 异常罕见是衡量新闻价值的重要标准,人们出于好 异常罕见 奇心也格外垂青这类报道.如四胞胎的降生,高楼下坠毫发未损,长寿村的秘密等.
日前全国共有共有4040个以党报为龙头的报业集个以党报为龙头的报业集新时期党报新闻的主要特征新时期党报新闻的主要特征权威性权威性导向权威信息权威评判权威监督权威导向权威信息权威评判权威监督权威思想性思想性只能通俗不能庸俗只能通俗不能庸俗指导性指导性充当社会的守望者充当社会的守望者监督监督新时期党报新闻人才的要求新时期党报新闻人才的要求思想素质思想素质家办报的传统家办报的传统综合知识素质综合知识素质尤其重视评论员队伍尤其重视评论员队伍两栖型素质两栖型素质既要懂得采编又懂得经营管理经常既要懂得采编又懂得经营管理经常轮岗互换轮岗互换报的新闻宣传面临新的挑战
信息量不足,报道面过窄,报道方式程式化,报道语言概 念化,发行量呈下降趋势…… 念化,发行量呈下降趋势……
权威性 导向权威,信息权威,评判权威,监督权威 思想性 只能通俗不能庸俗 指导性 充当社会的守望者 监督
思想素质 家办报的传统 综合知识素质 尤其重视评论员队伍 两栖型素质 既要懂得采编,又懂得经营管理,经常轮岗互换 既要懂得采编,又懂得经营管理,经常轮岗互换
(1)突发事件.重大的突发事件,是指重大灾 (1)突发事件.重大的突发事件,是指重大灾 害,重大事故等. 1998年的长江特大洪水,湖北嘉鱼解洲湾溃u 害,重大事故等.如1998年的长江特大洪水,湖北嘉鱼解洲湾溃u:1999
年衡阳火车脱轨,烟台海难:2000年河南洛阳大火,江西烟花爆炸,湖南常德运钞车被 年衡阳火车脱轨,烟台海难:2000年河南洛阳大火,江西烟花爆炸,湖南常德运钞车被 劫:2001年的大连,南丹特大矿难;2003年的重庆开江天然气泄漏:2004年的包头 劫:2001年的大连,南丹特大矿难;2003年的重庆开江天然气泄漏:2004年的包头 ,河北沙河矿难等等.经常的突发事件更多,每天都有,如交通事故,斗殴,死人, 轻度火灾,中毒事件等.