八戒体育2024年上半年婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜发布从指数而言：飞鹤品牌优势稳定，伊利、君乐宝紧随其后，三者与余下品牌相比优势较大；其他品牌间相对差距较小。

　　：2024年上半年，“营养”八戒体育、“聪明”等词汇出现频率较高，为消费者的关注要点与品牌方的宣传重点。各奶粉品牌对营养的重视程度也仍保持较高水平，如期间飞鹤乳业董事长冷友斌建议提供具有健康功能的营养食品，海普诺凯举行“婴幼儿全面营养技术研讨会”等。

　　：随着综合国力的提高，消费者及品牌方对国产标签以及中国市场的重视程度也在逐渐加深，国产品牌以及外资企业的在华活动等内容获得较多关注与声量。

　　：2024年上半年，在品牌推出新品及战略方向时，研究与配方为其宣传重点之一，例如优博瑞霂新品的新国标配方升级，金领冠携母乳研究成果亮相博鳌亚洲论坛等。

　　① A2品牌微信公众号上半年发文数量较少，但平均阅读量位于品牌榜首，且优势明显，公众号推文的总阅读量与点赞量也处于领先位置；

　　②A2品牌微信公众号发文主要来自育儿知识及品牌活动，旗下产品宣传内容也获得较多关注，阅读与互动量则大多来自于抽奖优惠活动。

　　① 上半年，君乐宝品牌官方微博账号的转发、点赞、总互动量与平均互动量均领先其他品牌，其中点赞量优势较大，其于1月20日发布的《王牌对王牌》综艺节目相关活动贡献较多，单条微博点赞量达53万；

　　① 飞鹤品牌发布内容的评论、点赞、总互动量与平均互动量均占优，且领先幅度较大八戒体育，主要来自春节、元宵节等节日祝福活动，以及“528中国宝宝日”等品牌活动；

　　②飞鹤品牌官方抖音账号的联名宣传效果同样较为显著，如飞鹤分别携手奚梦瑶、张踩铃等人发布的产品推荐视频，单篇点赞量达10W+，均对品牌宣传起到明显效果。

　　飞鹤、伊利与君乐宝品牌均延续往期位置，在全网范围内的关注情况继续领先于其他品牌，且具备一定的优势。

　　在传统媒体范围，飞鹤品牌的传播声量较高，主要表现在报刊与新闻网站中的相关报道量；其次为伊利、君乐宝与A2品牌，三者间差距较小。

　　在社交媒体范围，君乐宝品牌被网友提及次数大幅多于其他品牌，对品牌传播与产品宣传具有推动作用；其次是飞鹤与伊利品牌。

　　在自媒体范围，A2品牌被提及次数领先于其他品牌八戒体育，主要平台为小红书，内容多为产品推荐与促销活动宣传；其次是飞鹤与爱他美品牌。

　　通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，A2、圣元、合生元、惠氏、完达山、爱他美、佳贝艾特、美赞臣、菲仕兰、贝因美、飞鹤共11家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好。