八戒体育2024年上半年婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜发布从指数而言:飞鹤品牌优势稳定,伊利、君乐宝紧随其后,三者与余下品牌相比优势较大;其他品牌间相对差距较小。
:2024年上半年,“营养”八戒体育、“聪明”等词汇出现频率较高,为消费者的关注要点与品牌方的宣传重点。各奶粉品牌对营养的重视程度也仍保持较高水平,如期间飞鹤乳业董事长冷友斌建议提供具有健康功能的营养食品,海普诺凯举行“婴幼儿全面营养技术研讨会”等。
:随着综合国力的提高,消费者及品牌方对国产标签以及中国市场的重视程度也在逐渐加深,国产品牌以及外资企业的在华活动等内容获得较多关注与声量。
:2024年上半年,在品牌推出新品及战略方向时,研究与配方为其宣传重点之一,例如优博瑞霂新品的新国标配方升级,金领冠携母乳研究成果亮相博鳌亚洲论坛等。
① A2品牌微信公众号上半年发文数量较少,但平均阅读量位于品牌榜首,且优势明显,公众号推文的总阅读量与点赞量也处于领先位置;
②A2品牌微信公众号发文主要来自育儿知识及品牌活动,旗下产品宣传内容也获得较多关注,阅读与互动量则大多来自于抽奖优惠活动。
① 上半年,君乐宝品牌官方微博账号的转发、点赞、总互动量与平均互动量均领先其他品牌,其中点赞量优势较大,其于1月20日发布的《王牌对王牌》综艺节目相关活动贡献较多,单条微博点赞量达53万;
① 飞鹤品牌发布内容的评论、点赞、总互动量与平均互动量均占优,且领先幅度较大八戒体育,主要来自春节、元宵节等节日祝福活动,以及“528中国宝宝日”等品牌活动;
②飞鹤品牌官方抖音账号的联名宣传效果同样较为显著,如飞鹤分别携手奚梦瑶、张踩铃等人发布的产品推荐视频,单篇点赞量达10W+,均对品牌宣传起到明显效果。
飞鹤、伊利与君乐宝品牌均延续往期位置,在全网范围内的关注情况继续领先于其他品牌,且具备一定的优势。
在传统媒体范围,飞鹤品牌的传播声量较高,主要表现在报刊与新闻网站中的相关报道量;其次为伊利、君乐宝与A2品牌,三者间差距较小。
在社交媒体范围,君乐宝品牌被网友提及次数大幅多于其他品牌,对品牌传播与产品宣传具有推动作用;其次是飞鹤与伊利品牌。
在自媒体范围,A2品牌被提及次数领先于其他品牌八戒体育,主要平台为小红书,内容多为产品推荐与促销活动宣传;其次是飞鹤与爱他美品牌。
通过对主要奶粉品牌行业占位分析,我们发现,A2、圣元、合生元、惠氏、完达山、爱他美、佳贝艾特、美赞臣、菲仕兰、贝因美、飞鹤共11家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上,整体品牌传播情况表现良好。